“多巴胺经济”火热……
当“双11”遇到反向消费，什么最“香”？
俄罗斯投资中心银行董事会副主席巴格丹诺夫·尤里·尤里耶维奇表示，期待在中国寻找新的合作伙伴，进一步挖掘与中国合作的新潜能。
11月11日，在浙江省乐清市一家快递物流园，工作人员在流水线上忙碌
随着“双11”走到第15个年头，冲动、超前的消费已逐渐成为过去式，越来越明晰自身消费诉求的“反向消费”在年轻人中悄然兴起。注重性价比、更能满足情绪价值的理性消费方式成为更多年轻人的追求。
在这种新消费趋势的带动下，今年“双11”什么最吸引反向消费的年轻人？结合平台数据，我们来一探究竟。
囤货热情减弱
年轻人开始囤旅游
“双11”并不只是零售电商的狂欢节，旅游业也在今年强势参战。年轻人一边在囤货时理性“剁手”，另一边却在旅游网站上激情下单。
飞猪“双11”开售13分钟，平台活动商品成交额突破10亿元，大幅超越2022年开售首日全天。开售4个小时，景区、旅行社、邮轮等商家创下的成交额，已大幅超越疫情前“双11”的单日峰值。截至10月30日，小猪民宿精品民宿套餐产品预订超过15000个间夜，远超去年整个“双11”期间销量。
截至11月7日，飞猪平台“双11”期间成交额超100万元的旅游商家，数量同比去年增长近五成，其中三分之一都是新商家和时隔三年回归的商家。
京东平台数据显示，“双11”首周，出境度假游成交额同比增长超5倍，机票业务成交额同比增长超300％，机票盲盒、机票次卡产品成交额同比增长超13倍。
“多巴胺经济”
成为消费新趋势
今年“双11”的另一大特色是“多巴胺经济”的火热。相比传统消费观念，现在的年轻人更愿意以“悦己”为目标，把个性和爱好装进购物车，为情绪消费，为快乐买单。
国家统计局数据显示，今年1－9月，全国网上零售额达10.8万亿元，增长11.6％，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物网零对社零增长贡献率达33.9％。网购依然是消费者青睐的购物方式之一。今年的“双11”虽然已经接近尾声，但其反映出一系列的消费新趋势传递着市场升温的信号，映射出旺盛且理性的消费需求。从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，人们的消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级，折射出人们对美好生活的需要，也为经济高质量发展提供了动力和支撑。
11月8日，在俄罗斯首都莫斯科，行人在播放电商平台“双十一”促销广告的显示屏前走过
俄罗斯也有“双十一”
随着国际物流快速发展，跨境购物越来越便利，部分俄罗斯电商平台也选择在“双十一（11月11日）”集中开展打折促销活动。
俄罗斯跨境电商平台奥松公司从2021年起举办“双十一”促销活动，今年的促销活动从10月30日持续到11月13日。
奥松公司媒体部的柳博芙·伊兹比茨基赫说，去年“双十一”促销开始仅几个小时，奥松平台的营业额就突破10亿卢布（约合7900万元人民币）。今年促销首日出售的商品数量比去年同期多3.5倍，预计今年“双十一”营业额将再创新高。
伊兹比茨基赫表示，中国卖家和制造商对奥松非常重要，来自中国的服饰、家用电器、手机配件以及家装用品等品类的商品深受当地消费者喜爱。其中，中国服饰最受欢迎。为了方便消费者试穿网购衣物，奥松在提货点设置了试衣间。目前，99％的奥松提货点至少有一个试衣间，70％的提货点有两个甚至更多试衣间。
据了解，目前已有超过4万名中国卖家在奥松平台注册，今年上半年在该平台销售额超过15亿元人民币。
编辑：聂粤
图文来源：新华社
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